Leitura de SEO on-page

Um robô lê o código, não a tela

Quando você abre uma página, vê um layout, com um título grande, uma foto e um menu. O robô de um buscador recebe o mesmo arquivo que o seu navegador recebeu, mas nunca olha para a imagem final. Ele lê o HTML de cima para baixo e se apoia num pequeno conjunto de tags para decidir sobre o que é a página, o que mostrar na lista de resultados e se vale a pena guardar a página.

“SEO on-page” é o trabalho de acertar essas tags. É a única parte da visibilidade nas buscas que depende só de você, já que ela está no seu próprio código. Esta verificação baixa uma única página do jeito que um robô simples faz, sem executar JavaScript, e passa pelas tags uma a uma.

Para onde vão os 100 pontos

Toda página começa com 100. Cada uma das sete áreas abaixo pode tirar pontos uma vez, no nível do seu pior achado.

A letra acompanha o total: A a partir de 90, B a partir de 78, C a partir de 64, D a partir de 50, E a partir de 35, F abaixo disso. A indexação pesa mais porque funciona como um interruptor. Você pode escrever o melhor título do mundo, e se a página estiver marcada como noindex ninguém nunca vai vê-la.

Para imagens, um alt="" vazio não é erro. É o jeito correto de marcar uma imagem decorativa, e a verificação a lista como tal. Pixels de rastreamento de 1 × 1 são ignorados.

Consertos que você pode fazer no head da página

A maioria dos achados se resolve com uma linha cada. Um <head> saudável contém pelo menos isto:

<html lang="en">
<title>Oak dining tables made to order | Northfield Joinery</title>
<meta name="description" content="Solid oak tables built to your measurements, delivered in six weeks. See sizes, finishes and prices.">
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/dining-tables/">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

• Título. Coloque o assunto da página primeiro e a marca por último. As listas de resultados cortam títulos longos por volta de 60 caracteres, e é melhor perder a marca do que o assunto.
• Headings. Use um h1 que repita o assunto, depois h2 para as seções e h3 dentro delas. Escolha o nível pelo lugar na estrutura e deixe o tamanho por conta do CSS.
• Texto alt. Diga o que a imagem mostra numa frase curta, como alt="Round oak table with four chairs". Um nome de arquivo como IMG_4032.jpg não diz nada a quem lê.
• Texto dos links. Nomeie o destino. “Ver preços de entrega” faz sentido mesmo fora de contexto, “clique aqui” não.
• Um noindex indesejado. Muitas vezes é uma sobra de antes do lançamento. No WordPress, desmarque a caixa em Configurações › Leitura. Em outros sistemas, procure noindex e X-Robots-Tag nos seus templates e na configuração do servidor.
• Sitemap. Acrescente uma linha Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml ao robots.txt. Para testar o próprio arquivo, existe a verificação de sitemap.

O que a nota deixa de fora

A nota descreve o código de uma URL num momento dado. Algumas coisas estão fora do alcance dela.

• Texto adicionado por JavaScript. Lemos a página como o servidor a envia. Se os seus headings e parágrafos são montados no navegador, a verificação vê poucas palavras e nenhuma estrutura. A visão do robô mostra exatamente o que foi recebido.
• Qualidade e reputação. Se o seu texto responde à pergunta melhor do que outras páginas, e quantos sites apontam para você, pesam muito mais no ranking do que qualquer tag. Nenhuma ferramenta consegue ler isso no código.
• O resto do site. Títulos duplicados entre páginas, páginas órfãs e carregamento lento pedem outras verificações.