ページ内SEO診断

クローラーが読むのは画面ではなくソース

ページを開くと、大きな見出し、写真、メニューが並んだレイアウトが見えます。検索エンジンのクローラーもブラウザーと同じファイルを受け取りますが、完成した見た目を見ることはありません。HTMLを上から下へ読み、少数のタグを頼りに、ページが何についてのものか、検索結果に何を表示するか、そもそもページを残すかどうかを決めます。

「ページ内SEO」とは、そのタグを正しく整える作業です。自分のマークアップの中にあるので、検索での見つかりやすさのうち、あなただけで決められる唯一の部分です。このチェックは単純なクローラーと同じように、JavaScriptを実行せずに1ページをダウンロードし、タグを1つずつ確認します。

100点の内訳

どのページも100点から始まります。以下の7つの項目は、それぞれ最も悪い結果に応じて1回だけ減点します。

評価の文字は合計点で決まります。90点以上でA、78点以上でB、64点以上でC、50点以上でD、35点以上でE、それ未満はFです。インデックスの比重が一番大きいのは、スイッチのように働くからです。世界一のタイトルを書いても、ページにnoindexが付いていれば誰の目にも触れません。

画像の空のalt=""はエラーではありません。装飾用の画像を示す正しい書き方なので、チェックでもそのように表示します。1 × 1のトラッキングピクセルは無視します。

ページのheadでできる修正

ほとんどの指摘は1行ずつで直せます。健全な<head>には少なくとも次の内容が入っています。

<html lang="en">
<title>Oak dining tables made to order | Northfield Joinery</title>
<meta name="description" content="Solid oak tables built to your measurements, delivered in six weeks. See sizes, finishes and prices.">
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/dining-tables/">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

• タイトル。ページの主題を先に、ブランド名を最後に置きます。検索結果は長いタイトルを約60文字で切るので、失うならブランド名のほうにしましょう。
• 見出し。主題を繰り返すh1を1つ使い、セクションにはh2、その中にはh3を使います。レベルは構造上の位置で選び、大きさはCSSに任せます。
• altテキスト。画像に写っているものを短い一文で書きます。たとえばalt="Round oak table with four chairs"のように。IMG_4032.jpgのようなファイル名では、読む人に何も伝わりません。
• リンクテキスト。リンク先の名前を書きます。「配送料金を見る」は前後の文脈がなくても意味が通じますが、「こちらをクリック」は通じません。
• 意図しないnoindex。公開前の設定が残っていることがよくあります。WordPressでは「設定 › 表示設定」のチェックを外します。それ以外では、テンプレートとサーバー設定からnoindexとX-Robots-Tagを検索してください。
• サイトマップ。robots.txtにSitemap: https://www.example.com/sitemap.xmlという行を追加します。ファイル自体を確かめるにはサイトマップチェックがあります。

評価に含まれないもの

点数が表すのは、ある時点での1つのURLのマークアップです。いくつかのことは評価の範囲外です。

• JavaScriptで追加されるテキスト。ページはサーバーが送ったままの形で読みます。見出しや段落をブラウザー側で組み立てている場合、チェックには単語がほとんどなく、見出し構造も見えません。クローラー視点で、実際に受け取った内容を正確に確認できます。
• 品質と評判。あなたの文章が他のページより的確に疑問に答えているか、何件のサイトからリンクされているかは、どのタグよりも順位に大きく影響します。それをソースから読み取れるツールはありません。
• サイトの他の部分。ページ間で重複するタイトル、孤立したページ、読み込みの遅さには別のチェックが必要です。