Генератор разметки Organization

Как сказать машинам, кто вы

Человек, попавший на вашу главную, за несколько секунд понимает, кто вы. Логотип в углу, адрес в подвале, значки соцсетей ведут на ваши аккаунты. Поисковику приходится выводить всё это из вёрстки и формулировок, и иногда он ошибается. Он может принять логотип партнёра за ваш или привязать к вашему имени профиль однофамильца.

Структурированные данные избавляют его от догадок. Вы добавляете на страницу небольшой скрипт, который посетители никогда не видят, и в нём факты перечислены в виде подписанных полей. Подписи берутся из schema.org, общего словаря, который поддерживают Google, Microsoft, Yahoo и Yandex. Формат называется JSON-LD: это обычный JSON с двумя зарезервированными ключами. @context называет словарь, а @type говорит, что именно вы описываете.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://www.example.org/#organization",
  "name": "Riverside Community Center",
  "url": "https://www.example.org/",
  "logo": "https://www.example.org/logo.png",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/riverside-cc"]
}
</script>

Что даёт каждая часть формы

Вид организации

Становится @type. В списке 7 типов организаций, 14 видов LocalBusiness и 2 вида мест. Если выбрать тип бизнеса или место, появится ещё раздел часов работы, а логотип скопируется в image, которого ждут локальные результаты. Музеи и места богослужения записываются двумя типами, например ["Museum", "Organization"], чтобы такие поля, как legalName, оставались допустимыми.

Названия

name: то, которым пользуются люди, legalName: зарегистрированное, alternateName: сокращение или прежнее название.

Адрес главной страницы

Заполняет url и строит @id, постоянный идентификатор (ваш адрес плюс #organization), на который могут ссылаться другие структурированные данные вашего сайта.

Профили

Каждая строка попадает в sameAs. Так вы сообщаете поисковику, что эта страница в Facebook, эта страница в LinkedIn или эта статья в Википедии описывают вас.

Адрес

Объект PostalAddress. Он записывается, только если есть улица, город или почтовый индекс.

Телефон

Хранится в международном формате. Если страна US или CA, десять цифр превращаются в +1-503-555-0123. Номер, введённый с + и кодом страны, сохраняется, с дефисами между группами цифр.

Часы работы

Дни с одинаковым временем объединяются в одну OpeningHoursSpecification. Два интервала в один день описывают перерыв в середине дня.

ИНН или номер благотворительной организации

Записывается как taxID.

Пустые поля в блок не попадают.

Список замечаний под кодом

Ошибкой считается только отсутствие названия. Всё остальное: предупреждения или примечания.

• Адрес и логотип. Оба должны быть полными адресами https://. Если адрес логотипа не заканчивается расширением изображения, появится примечание. Логотип на соцсети или файлообменнике даёт предупреждение: такие ссылки истекают или не пускают поисковых роботов.
• Поля местного бизнеса. Для типов бизнеса и мест отсутствие улицы или города и отсутствие телефона дают предупреждения. Отсутствие часов работы даёт только примечание. Отмеченный день без указанного времени даёт предупреждение.
• Форматы. Американский ZIP-код должен состоять из пяти цифр или иметь вид ZIP+4. Дата основания должна быть годом или YYYY-MM-DD. Каждая строка профиля должна быть полным адресом. Телефон, который не удаётся преобразовать, сохраняется ровно так, как вы его ввели.

Когда исчезнет последнее предупреждение, метка рядом с кодом сменится на «Можно вставлять».

Куда вставить блок

Вставьте блок один раз, на главной странице, в любое место <head> или <body>. Поисковики читают JSON-LD и там, и там.

• Сайты, написанные вручную, или статические: вставьте его в шаблон главной перед </head>.
• WordPress: сначала загляните в свой SEO-плагин. Yoast SEO, Rank Math и SEOPress уже выводят блок Organization по своим настройкам, а два конкурирующих блока скорее запутывают, чем помогают. Пользуйтесь их полями или отключите их вывод и добавьте свой блок через плагин для кода в заголовке или блок «Произвольный HTML».
• Shopify, Squarespace, Wix, Webflow: у каждого есть настройка «свой код» или «вставка кода» для head главной страницы.

Затем проверьте опубликованную страницу двумя валидаторами, ссылки на которые есть под кодом. Rich Results Test показывает, что смог разобрать Google. Валидатор schema.org проверяет сам словарь.

Блок сам не обновляется. Когда меняются часы работы или телефон, вернитесь сюда, исправьте черновик и вставьте новую версию вместо старой.