Organization-Schema erstellen

Maschinen sagen, wer Sie sind

Wer auf Ihrer Startseite landet, weiß in wenigen Sekunden, wer Sie sind. Das Logo steht in der Ecke, die Adresse in der Fußzeile, die Social-Media-Symbole führen zu Ihren Konten. Eine Suchmaschine muss das alles aus Layout und Wortwahl erschließen, und manchmal liegt sie daneben. Sie hält vielleicht das Logo eines Partners für Ihres oder hängt das Profil eines Namensvetters an Ihren Namen.

Strukturierte Daten ersparen ihr das Raten. Sie fügen der Seite ein kleines Skript hinzu, das Besucher nie sehen und das die Fakten als beschriftete Felder auflistet. Die Bezeichnungen stammen von schema.org, einem gemeinsamen Vokabular, das Google, Microsoft, Yahoo und Yandex pflegen. Das Format ist JSON-LD, gewöhnliches JSON mit zwei reservierten Schlüsseln. @context nennt das Vokabular und @type sagt, welche Art von Ding Sie beschreiben.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://www.example.org/#organization",
  "name": "Riverside Community Center",
  "url": "https://www.example.org/",
  "logo": "https://www.example.org/logo.png",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/riverside-cc"]
}
</script>

Was jeder Teil des Formulars erzeugt

Art der Organisation

Wird zu @type. Die Liste enthält 7 Organisationstypen, 14 Arten von LocalBusiness und 2 Orte. Wählen Sie einen Geschäftstyp oder einen Ort, erhalten Sie zusätzlich den Abschnitt für Öffnungszeiten, und das Logo wird in image kopiert, was lokale Ergebnisse erwarten. Museen und Gotteshäuser werden mit zwei Typen geschrieben, zum Beispiel ["Museum", "Organization"], damit Felder wie legalName gültig bleiben.

Namen

name ist der Name, den die Leute verwenden, legalName der eingetragene, alternateName eine Abkürzung oder ein früherer Name.

URL der Startseite

Füllt url und bildet außerdem @id, eine dauerhafte Kennung (Ihre Adresse gefolgt von #organization), auf die andere strukturierte Daten Ihrer Website verweisen können.

Profile

Jede Zeile kommt in sameAs. So sagen Sie einer Suchmaschine, dass diese Facebook-Seite, diese LinkedIn-Seite oder dieser Wikipedia-Artikel von Ihnen handelt.

Adresse

Ein PostalAddress-Objekt. Es wird nur geschrieben, wenn es eine Straße, einen Ort oder eine Postleitzahl gibt.

Telefon

Wird im internationalen Format gespeichert. Mit US oder CA als Land werden zehn Ziffern zu +1-503-555-0123. Eine Nummer, die Sie mit + und Landesvorwahl eingeben, bleibt erhalten, mit Bindestrichen zwischen den Gruppen.

Öffnungszeiten

Tage mit identischen Zeiten werden zu einer OpeningHoursSpecification zusammengefasst. Zwei Zeitspannen am selben Tag beschreiben eine Mittagspause.

Steuernummer oder Nummer der gemeinnützigen Organisation

Wird als taxID geschrieben.

Felder, die Sie leer lassen, kommen nicht in den Block.

Die Prüfliste unter dem Code

Nur ein fehlender Name zählt als Fehler. Alles andere ist eine Warnung oder ein Hinweis.

• URL und Logo. Beide sollten vollständige https://-Adressen sein. Eine Logo-Adresse, die nicht auf eine Bildendung endet, bekommt einen Hinweis. Ein Logo, das bei einem sozialen Netzwerk oder einem Filehosting-Dienst liegt, bekommt eine Warnung, denn solche Links laufen ab oder weisen Crawler ab.
• Felder für lokale Unternehmen. Bei Geschäfts- und Ortstypen sind eine fehlende Straße oder ein fehlender Ort und eine fehlende Telefonnummer Warnungen. Fehlende Öffnungszeiten bekommen nur einen Hinweis. Ein angehakter Tag ohne Zeiten ist eine Warnung.
• Formate. Ein US-ZIP-Code muss fünf Ziffern oder ZIP+4 haben. Das Gründungsdatum muss ein Jahr oder YYYY-MM-DD sein. Jede Profilzeile muss eine vollständige URL sein. Eine Telefonnummer, die sich nicht umwandeln lässt, bleibt genau so, wie Sie sie eingegeben haben.

Sobald die letzte Warnung verschwunden ist, steht neben dem Code „Bereit zum Einfügen“.

Wohin der Block gehört

Fügen Sie den Block einmal ein, auf der Startseite, irgendwo in <head> oder <body>. Suchmaschinen lesen JSON-LD an beiden Stellen.

• Handgeschriebene oder statische Websites: in die Vorlage der Startseite vor </head> einfügen.
• WordPress: Schauen Sie zuerst in Ihr SEO-Plugin. Yoast SEO, Rank Math und SEOPress geben bereits einen Organization-Block aus ihren Einstellungen aus, und zwei konkurrierende Blöcke verwirren mehr, als sie helfen. Nutzen Sie deren Felder oder schalten Sie deren Ausgabe ab und fügen Sie Ihren Block mit einem Plugin für Header-Code oder einem Block „Individuelles HTML“ ein.
• Shopify, Squarespace, Wix, Webflow: Jede Plattform hat eine Einstellung für „Custom Code“ oder „Code Injection“ im Head der Startseite.

Testen Sie danach die Live-Seite mit den beiden Validatoren, die unter dem Code verlinkt sind. Der Test für Rich-Suchergebnisse zeigt, was Google auslesen konnte. Der schema.org-Validator prüft das Vokabular selbst.

Der Block aktualisiert sich nicht selbst. Ändern sich Ihre Öffnungszeiten oder Ihre Telefonnummer, kommen Sie zurück, bearbeiten den Entwurf und ersetzen die alte Version durch die neue.