Générateur de schema Organization

Dire aux machines qui vous êtes

Une personne qui arrive sur votre page d’accueil sait qui vous êtes en quelques secondes. Le logo est dans le coin, l’adresse est dans le pied de page, les icônes sociales mènent à vos comptes. Un moteur de recherche doit tirer tout cela de la mise en page et des mots et il se trompe parfois. Il peut prendre le logo d’un partenaire pour le vôtre, ou accrocher à votre nom le profil d’un homonyme.

Les données structurées lui évitent de deviner. Vous ajoutez à la page un petit script que les visiteurs ne voient jamais, qui liste les faits sous forme de champs nommés. Les noms viennent de schema.org, un vocabulaire commun maintenu par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Le format est le JSON-LD, du JSON ordinaire avec deux clés réservées. @context désigne le vocabulaire et @type indique quel genre de chose vous décrivez.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://www.example.org/#organization",
  "name": "Riverside Community Center",
  "url": "https://www.example.org/",
  "logo": "https://www.example.org/logo.png",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/riverside-cc"]
}
</script>

Ce que produit chaque partie du formulaire

Type d’organisation

Devient @type. La liste contient 7 types d’organisation, 14 sortes de LocalBusiness et 2 lieux. Choisissez un type d’entreprise ou un lieu et vous obtenez aussi la section des horaires d’ouverture et le logo est copié dans image, que les résultats locaux attendent. Les musées et les lieux de culte sont écrits avec deux types, par exemple ["Museum", "Organization"], pour que des champs comme legalName restent valides.

Noms

name est celui que les gens utilisent, legalName le nom officiel, alternateName une abréviation ou un ancien nom.

Adresse de la page d’accueil

Remplit url et construit aussi @id, un identifiant permanent (votre adresse suivie de #organization) vers lequel les autres données structurées de votre site peuvent pointer.

Profils

Chaque ligne va dans sameAs. C’est ainsi que vous indiquez à un moteur de recherche que cette page Facebook, cette page LinkedIn ou cet article Wikipédia parle de vous.

Adresse

Un objet PostalAddress. Il n’est écrit que s’il y a une rue, une ville ou un code postal.

Téléphone

Enregistré en format international. Avec US ou CA comme pays, dix chiffres deviennent +1-503-555-0123. Un numéro saisi avec + et un indicatif de pays est conservé, avec des traits d’union entre les groupes.

Horaires

Les jours qui ont des heures identiques sont fusionnés en une seule OpeningHoursSpecification. Deux plages horaires le même jour décrivent une fermeture à midi.

Numéro d’identification fiscale ou d’organisme caritatif

Écrit dans taxID.

Les champs que vous laissez vides n’apparaissent pas dans le bloc.

La liste de vérification sous le code

Un nom manquant est la seule chose qui compte comme une erreur. Tout le reste est un avertissement ou une note.

• URL et logo. Les deux doivent être des adresses https:// complètes. Une adresse de logo qui ne finit pas par une extension d’image reçoit une note. Un logo hébergé sur un réseau social ou un service de partage de fichiers reçoit un avertissement, car ces liens expirent ou repoussent les robots.
• Champs d’une entreprise locale. Pour les types entreprise et lieu, une rue ou une ville manquante et un numéro de téléphone manquant sont des avertissements. Des horaires manquants ne reçoivent qu’une note. Un jour coché sans heures est un avertissement.
• Formats. Un code ZIP américain doit avoir cinq chiffres ou le format ZIP+4. La date de fondation doit être une année ou YYYY-MM-DD. Chaque ligne de profil doit être une URL complète. Un numéro de téléphone impossible à convertir est conservé exactement comme vous l’avez saisi.

Quand le dernier avertissement a disparu, l’étiquette à côté du code affiche « Prêt à coller ».

Où placer le bloc

Collez le bloc une seule fois, sur la page d’accueil, n’importe où dans <head> ou <body>. Les moteurs de recherche lisent le JSON-LD aux deux endroits.

• Sites écrits à la main ou statiques : collez-le dans le gabarit de la page d’accueil avant </head>.
• WordPress : regardez d’abord votre extension SEO. Yoast SEO, Rank Math et SEOPress produisent déjà un bloc Organization à partir de leurs réglages et deux blocs concurrents embrouillent plus qu’ils n’aident. Servez-vous de leurs champs, ou désactivez leur sortie et ajoutez le vôtre avec une extension de code d’en-tête ou un bloc HTML personnalisé.
• Shopify, Squarespace, Wix, Webflow : chacun a un réglage « code personnalisé » ou « injection de code » pour l’en-tête de la page d’accueil.

Testez ensuite la page en ligne avec les deux validateurs liés sous le code. Le test des résultats enrichis vous dit ce que Google a pu lire. Le validateur schema.org vérifie le vocabulaire lui-même.

Le bloc ne se met pas à jour tout seul. Quand vos horaires ou votre numéro de téléphone changent, revenez, modifiez le brouillon et collez la nouvelle version à la place de l’ancienne.