Generador de schema Organization

Decirles a las máquinas quién eres

Una persona que llega a tu página de inicio sabe quién eres en pocos segundos. El logo está en la esquina, la dirección en el pie de página y los iconos sociales llevan a tus cuentas. Un buscador tiene que deducir todo eso a partir del diseño y de las palabras, y a veces se equivoca. Puede tomar el logo de un socio por el tuyo, o asociar a tu nombre el perfil de un homónimo.

Los datos estructurados le ahorran las conjeturas. Añades a la página un pequeño script que los visitantes nunca ven y que enumera los datos como campos con etiqueta. Las etiquetas vienen de schema.org, un vocabulario compartido que mantienen Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. El formato es JSON-LD, que es JSON normal con dos claves reservadas. @context nombra el vocabulario y @type indica qué tipo de cosa describes.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://www.example.org/#organization",
  "name": "Riverside Community Center",
  "url": "https://www.example.org/",
  "logo": "https://www.example.org/logo.png",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/riverside-cc"]
}
</script>

Qué produce cada parte del formulario

Tipo de organización

Se convierte en @type. La lista incluye 7 tipos de organización, 14 tipos de LocalBusiness y 2 lugares. Si eliges un tipo de negocio o un lugar, aparece también la sección del horario, y el logo se copia en image, que es lo que esperan los resultados locales. Los museos y los lugares de culto se escriben con dos tipos, por ejemplo ["Museum", "Organization"], para que campos como legalName sigan siendo válidos.

Nombres

name es el que usa la gente, legalName el registrado y alternateName una abreviatura o un nombre anterior.

URL de la página de inicio

Rellena url y también construye @id, un identificador permanente (tu dirección seguida de #organization) al que pueden apuntar otros datos estructurados de tu sitio.

Perfiles

Cada línea va a sameAs. Así le dices a un buscador que esta página de Facebook, esta página de LinkedIn o este artículo de Wikipedia hablan de ti.

Dirección

Un objeto PostalAddress. Solo se escribe cuando hay una calle, una ciudad o un código postal.

Teléfono

Se guarda en formato internacional. Con US o CA como país, diez dígitos se convierten en +1-503-555-0123. Un número que escribes con + y un prefijo de país se conserva, con guiones entre los grupos.

Horario

Los días con las mismas horas se fusionan en una sola OpeningHoursSpecification. Dos franjas horarias el mismo día describen un cierre a mediodía.

Identificación fiscal o número de organización benéfica

Se escribe como taxID.

Los campos que dejas vacíos no aparecen en el bloque.

La lista de revisión bajo el código

Un nombre que falta es lo único que cuenta como error. Todo lo demás es una advertencia o una nota.

• URL y logo. Ambos deben ser direcciones https:// completas. Una dirección de logo que no termina en una extensión de imagen recibe una nota. Un logo alojado en una red social o en un servicio para compartir archivos recibe una advertencia, porque esos enlaces caducan o rechazan a los rastreadores.
• Campos de negocio local. En los tipos de negocio y de lugar, que falten la calle o la ciudad y que falte el teléfono son advertencias. Que falte el horario solo recibe una nota. Un día marcado sin horas es una advertencia.
• Formatos. Un código postal de EE. UU. (ZIP) debe tener cinco dígitos o ser ZIP+4. La fecha de fundación debe ser un año o YYYY-MM-DD. Cada línea de perfil debe ser una URL completa. Un teléfono que no se puede convertir se conserva tal como lo escribiste.

Cuando desaparece la última advertencia, la etiqueta junto al código dice “Good to paste”.

Dónde va el bloque

Pega el bloque una sola vez, en la página de inicio, en cualquier lugar de <head> o de <body>. Los buscadores leen JSON-LD en ambos sitios.

• Sitios escritos a mano o estáticos: pégalo en la plantilla de la página de inicio, antes de </head>.
• WordPress: mira primero en tu plugin de SEO. Yoast SEO, Rank Math y SEOPress ya generan un bloque Organization a partir de sus ajustes, y dos bloques que compiten confunden más de lo que ayudan. Usa sus campos, o desactiva su salida y añade el tuyo con un plugin de código para el encabezado o con un bloque de HTML personalizado.
• Shopify, Squarespace, Wix, Webflow: cada uno tiene un ajuste de “código personalizado” o de “inyección de código” para el head de la página de inicio.

Después prueba la página publicada con los dos validadores enlazados bajo el código. La prueba de resultados enriquecidos te dice qué pudo interpretar Google. El validador de schema.org comprueba el vocabulario en sí.

El bloque no se actualiza solo. Cuando cambien tu horario o tu teléfono, vuelve, edita el borrador y pega la nueva versión sobre la anterior.