Verifica hreflang

Un elenco di gemelli, ripetuto su ogni gemello

Quando la stessa pagina esiste in inglese, tedesco e giapponese, un motore di ricerca vede tre pagine distinte. Con hreflang gli dici che sono una sola pagina in tre versioni, così un lettore a Berlino riceve l’indirizzo tedesco e non quello inglese. Ogni versione porta l’elenco completo delle versioni, compresa se stessa:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.example.com/en/pricing/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://www.example.com/de/preise/">
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://www.example.com/ja/pricing/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/en/pricing/">

L’elenco può stare in tre posti: nel <head> della pagina, in un’intestazione di risposta Link o nella sitemap XML. Questa verifica legge i primi due. Non legge le sitemap, quindi una pagina senza annotazioni qui potrebbe comunque essere coperta lì.

Hreflang cambia quale versione viene mostrata. Non cambia il posizionamento della pagina. I motori di ricerca lo trattano come un suggerimento e lo scartano appena sembra incoerente: per questo i piccoli errori costano tanto.

Com’è fatto un codice valido

Un valore è una lingua, seguita eventualmente da una scrittura e da un paese, uniti da trattini. Maiuscole e minuscole non contano.

Il paese non sta mai da solo e non viene mai per primo. Ecco gli errori che questa verifica segnala, con la correzione quando ce n’è una sola possibile:

• en-UK: il codice ISO del Regno Unito è GB.
• en_US: un trattino basso, come lo scrivono le impostazioni locali dei software. Hreflang vuole en-US.
• es-LA: si legge come spagnolo per il Laos. Google non riconosce nessun codice per l’America Latina, quindi usa es oppure una riga per paese.
• jp, cn, cz, dk: codici di paese usati come lingue. Le lingue sono ja, zh, cs, da.
• en-EU, es-419, codici di tre lettere come eng e codici ritirati come iw per l’ebraico.

La tabella dei risultati scrive ogni codice per esteso. Così si scoprono gli errori che nessuna regola può cogliere, come uk, che è un codice perfettamente valido e significa ucraino.

Cosa si controlla sulla pagina stessa

• Indirizzi. Ogni riga richiede un indirizzo completo, con schema e host. Quelli relativi vengono segnalati.
• Duplicati e conflitti. La stessa riga ripetuta due volte non fa danni ed è segnalata come osservazione. Uno stesso codice dato a due indirizzi diversi è un errore, perché nessuno può sapere quale pagina sia la versione per quella lingua.
• Autoriferimento. La pagina deve comparire nel proprio elenco, con il suo indirizzo esatto. Basta una barra finale mancante per rompere la corrispondenza.
• x-default. La versione per i lettori la cui lingua non è in elenco. È facoltativa, quindi ometterla produce una nota e non conta come difetto.
• Canonical. Hreflang funziona solo tra pagine canoniche. Una pagina tedesca il cui canonical indica la pagina inglese dice ai motori di ricerca di dimenticare quella tedesca, e le sue righe hreflang se ne vanno con lei.
• L’attributo lang. Se <html lang> dice sv mentre la pagina si elenca come se, uno dei due è sbagliato.
• Posizione. Le righe che finiscono fuori dal <head>, spesso perché un elemento fuori posto chiude l’head in anticipo, vengono ignorate da Google e segnalate qui.

I link di ritorno, la metà che di solito non funziona

Un’annotazione conta solo se le due pagine sono d’accordo. Se la pagina inglese dice «la mia versione tedesca è lì» e la pagina tedesca non dice «la mia versione inglese è qui», la coppia viene scartata. Così, dopo aver letto la tua pagina, il nostro server richiede una volta ogni versione alternativa, senza seguire i reindirizzamenti, e per ciascuna riporta:

Stato

Deve rispondere 200. Un reindirizzamento significa che la riga indica un indirizzo che non è quello finale. Un errore significa che la versione non esiste più. Un x-default che reindirizza è accettato, perché è proprio quello che fa un selettore di lingua.

Indicizzabile

Nessun noindex in un meta tag robots o in un’intestazione X-Robots-Tag.

Canonical verso se stessa

Il suo canonical, se ne ha uno, deve essere il suo stesso indirizzo.

Link di ritorno

Il suo blocco deve elencare la tua pagina, con lo stesso codice che la tua pagina usa per se stessa.

Quando le correzioni sono meccaniche (un codice scritto male, un indirizzo relativo, una riga ripetuta, una riga mancante per la pagina stessa), il risultato termina con un blocco corretto da incollare. Le righe che richiedono una tua decisione restano come sono, segnate con un commento.